Các nhà tiếp thị đều hướng tới việc tạo ra các công việc phù hợp phản ánh những người theo hệ tư tưởng thời đại. Tất nhiên, nói bao giờ cũng dễ hơn làm. Trong năm qua, đại dịch đã ảnh hưởng đến cuộc sống của chúng ta theo nhiều cách khác nhau – bao gồm cả cách chúng ta sử dụng nội dung.
Trong khi các nhà tiếp thị cố gắng tìm ra giải pháp tốt nhất để tương tác với người tiêu dùng thời điểm này, nhóm nhạc nữ lớn nhất thế giới, Blackpink , tiếp tục phá vỡ kỷ lục và chiếm được trái tim của hàng triệu người hâm mộ trên thế giới.
Năm 2020, album đầu tay của họ (“The Album”) đứng đầu bảng xếp hạng Billboard và lập kỷ lục album bán chạy nhất. Cùng năm, Blackpink đã trở thành nhóm nhạc có số lượt theo dõi nhiều nhất trên YouTube – hơn 60 triệu người. Và tất cả những điều đó, Blackpink chỉ mất chưa đầy 5 năm để trở thành nhóm nhạc nữ K-pop lớn nhất hành tinh.
Vậy cần làm những gì để đi đầu trong nền văn hóa đại chúng, xây dựng một thương hiệu toàn cầu đa dạng và kết nối có ích đến với khán giả? Dưới đây là những điều tổng quan mà các thương hiệu có thể học hỏi được trong cuộc phỏng vấn độc quyền của Jisoo, Jennie, Rosé và Lisa của Blackpink với Google Marketing Live .
Từ thực tế để tạo ra các kết nối mang tính chiều sâu
Niềm tin của nhóm là việc đưa con người chân thực nhất của họ đến với khán giả bắt đầu bằng tên gọi của nhóm. Khi được hỏi Blackpink có nghĩa là gì, các thành viên giải thích rằng không có định nghĩa duy nhất về tên nhóm của họ. “Blackpink” thể hiện sự đa dạng của nhóm – nổi bật về thời trang, thể loại âm nhạc khác nhau và những biểu diễn của họ.
Jennie
“Thật khó để định nghĩa Blackpink trong một từ bởi vì chúng tôi không chỉ là một nhóm. Thay vì xác định cụ thể chúng tôi là ai, chúng tôi kết hợp những lời bài hát và phong cách chủ đạo cái mà thể hiện chúng tôi như 1 cá thể độc lập cũng như tư cách một nhóm.”
Thay vì tuân theo các quy ước trong ngành đã được thử nghiệm trước đó, nhóm đã thu hút hàng triệu người hâm mộ trung thành – được biết với tên gọi BLINK – là điều tin cậy, độc đáo, không gì chối cãi của họ. Dù họ đang khám phá những giai điệu mạnh mẽ hay tạo ra những bản ballad nhẹ nhàng và nhạc pop với giai điệu sôi động, họ vẫn giữ được nét độc đáo riêng của nhóm.
“Giống như lời bài hát của chúng tôi,“ Chúng tôi mạnh mẽ, chúng tôi là xinh đẹp”trong bài hát“ Pretty Savage ”- chúng tôi tự do thể hiện những khía cạnh khác nhau của bản thân và tự tin về điều đó.”
Chân thực cũng là điều tạo ra gần gũi và cá nhân. Blackpink cho phép người hâm mộ có cái nhìn chân thực về bản thân, mộc mạc của họ trong loạt video trên kênh YouTube, Blackpink Diaries, ghi lại những cảnh hậu trường về chuyến lưu diễn vòng quanh thế giới năm 2019 của nhóm. Thoát khỏi sự hào nhoáng nhất thời, các cô gái đưa người hâm mộ bước vào thế giới của họ để hiểu rõ con người thực tạo nên Blackpink, giúp nhóm kết nối với khán giả chân thực nhất.
Dưới đây là những điều mà các nhà tiếp thị có thể học được: Ngành quảng cáo sẽ luôn không thể dự đoán trước và đầy rẫy những thách thức, nhưng tính xác thực sẽ chưa bao giờ thất bại trong việc thu hút khán giả và xây dựng lòng trung thành của khách hàng.
Sự đa dạng của giọng nói
Họ là nhóm nhạc ở Hàn Quốc, nhưng nhờ sự xuất thân là nhóm nhạc đa quốc tịch, Blackpink đã vượt qua rào cản văn hóa để kết nối với khán giả toàn cầu. Các thành viên đến từ bốn quốc gia khác nhau nói năm thứ tiếng, không có gì ngạc nhiên khi âm nhạc của họ trở thành xu thế chủ đạo.
“Thông qua công việc của chúng tôi, nhiều người trên thế giới đang dần hiểu thêm về Hàn Quốc và văn hóa của đất nước chúng tôi. Nhưng có một tinh thần trách nhiệm cao hơn vì âm nhạc của chúng tôi đang ảnh hưởng đến mọi người từ khắp nơi trên thế giới. “
Blackpink đã rất thông minh trong việc sử dụng video để mang sự đa dạng ý tưởng và sáng tạo về văn hóa của họ đến với khán giả toàn cầu. Việc sử dụng video để thể hiện tài năng của mình, họ truyền cảm hứng cho những người sáng tạo khác.
“Chúng tôi đã có thể mơ về tất cả những ý tưởng sáng tạo này, biến chúng thành hiện thực và truyền bá những gì chúng tôi đã tạo ra cho khán giả toàn cầu. Chúng tôi hy vọng chúng tôi đang mang lại ảnh hưởng tích cực đến tất cả nghệ sĩ tương lai – những người đang khao khát tạo ra và tác động đến các thế hệ hiện tại và tương lai. ”
Việc Blackpink sử dụng thành công không gian mạng để phá vỡ ranh giới văn hóa cho thấy việc nắm bắt các hình ảnh đại diện đa dạng, cung cấp nội dung phù hợp về văn hóa sẽ thúc đẩy mức độ tương tác của khán giả hiệu quả hơn. Để tăng độ tin cậy và tạo dựng sự hiện diện trên toàn thế giới, các nhà tiếp thị cần kết hợp đa dạng các ngôn ngữ vào việc xây dựng thương hiệu .
Tận hưởng sức mạnh của âm nhạc và video kỹ thuật số
Ngày này ngành công nghiệp âm nhạc là ngành ưu tiên kỹ thuật số: Hơn hai tỷ người sử dụng YouTube để trải nghiệm âm nhạc mỗi tháng. 1 Là một nền tảng mở hỗ trợ hệ sinh thái toàn cầu gồm các đối tác và người sáng tạo âm nhạc, YouTube thu hút khán giả ở các khu vực khác nhau bằng cách kết hợp âm nhạc địa phương và toàn cầu.
“Các nghệ sĩ và người sáng tạo từ các quốc gia trên thế giới giờ đây có thể dễ dàng chia sẻ mọi điều về quốc gia của họ thông qua video. Vì vậy, các nền tảng trực tuyến như YouTube đóng một vai trò rất quan trọng trong việc định hình văn hóa trong bối cảnh truyền thông. ”
Vào tháng 1 năm 2021, Blackpink đã biểu diễn concert trực tuyến trả phí đầu tiên, “THE SHOW” trên YouTube, thu hút 280.000 người hâm mộ từ khắp nơi trên thế giới, đã trải nghiệm sự kiện phát trực tiếp thu hút sự chú ý của khán giả. Trước đó vài tháng, video ca nhạc How You Like That đã đạt 100 triệu lượt xem trên YouTube chỉ sau 32 giờ – vào thời điểm đó, đây là video nhanh nhất trong lịch sử YouTube đạt được thành tích này.
Vì các concert diễn trực tiếp trên sân khấu đã bị hủy và các địa điểm đóng cửa. Các nghệ sĩ và người hâm mộ đang sử dụng các nền tảng phát nhạc trực tuyến để tương tác. Mặc dù các cô gái vẫn muốn gặp trực tiếp người hâm mộ của mình, tuy nhiên họ nhận ra rằng YouTube và video kỹ thuật số sẽ là phương tiện chính để tương tác với người hâm mộ trong tương lai gần.
“Thật buồn khi chúng tôi đã không thể gặp gỡ người hâm mộ. Nhưng trong những lúc như thế này, tôi nghĩ YouTube là nền tảng an toàn nhất để chúng ta giao tiếp với nhau ”.
“Cho đến ngày tất cả chúng ta có thể gặp lại nhau, video sẽ luôn là phần quan trọng nhất trong công việc của chúng tôi.”
Đại dịch có thể đã tạo ra những trở ngại, nhưng nó cũng đem đến những phương thức mới cho các nhà tiếp thị tiếp cận khán giả bị hạn chế, đặc biệt là trong âm nhạc. Và nếu âm nhạc kỹ thuật số là trung tâm của nền văn hóa toàn cầu ngày nay, thì giai đoạn tuyệt vời nhất của nó là các nền tảng video phát trực tuyến như YouTube.
Các thương hiệu muốn kết nối với thế hệ người tiêu dùng mới cần cân nhắc hợp tác với những người sản xuất âm nhạc như Blackpink trong chiến lược quảng cáo video mới của họ. Ví dụ: họ có thể gõ vào các Bảng xếp hạng hàng đầu của YouTube để kết nối với các video ca nhạc và nghệ sĩ nổi tiếng nhất ở bất kỳ quốc gia nào.
Để kết nối sâu sắc với khán giả theo cách mà Blackpink làm với người hâm mộ của họ, các thương hiệu cần làm tốt việc nắm bắt tính chân thực và đa dạng khi khai thác sức mạnh cảm xúc của video trực tuyến để tiếp cận người tiêu dùng khi họ thưởng thức nội dung mà họ thích.