Khi nhóm dân số mới này – “Zillennials” – trưởng thành, nó sẽ làm lu mờ thế hệ Millennials được ca ngợi, thúc đẩy các thị trường mới nổi và giúp các lĩnh vực ưa thích hoạt động tốt hơn vì các công ty vượt trội khác có khả năng sa sút theo một báo cáo nghiên cứu gần đây của Bank of America Corp (BoFA).
“Cuộc cách mạng Gen Z đang bắt đầu, khi thế hệ đầu tiên sinh ra trong thế giới trực tuyến hiện đang tham gia lực lượng lao động và buộc các thế hệ khác phải thích nghi với họ, chứ không phải ngược lại”, các chiến lược gia do Haim Israel dẫn đầu cho biết.
Gen Z – nhóm sinh từ khoảng năm 1996 đến 2016 – đang trên đà vượt qua Millennials về thu nhập vào năm 2031, báo cáo của BofA cho biết. Và 9 phần 10 sống ở các thị trường mới nổi, trong đó Ấn Độ chiếm khoảng 20% tổng số. Các quốc gia như Mexico, Philippines và Thái Lan cũng được hưởng lợi từ việc chuyển đổi. Theo BofA, các lĩnh vực sẽ được hưởng lợi bao gồm thương mại điện tử, thanh toán, xa xỉ, truyền thông và ESG, trong khi các lĩnh vực như rượu, thịt, ô tô và du lịch có thể bị ảnh hưởng.
BofA đã thực hiện một cuộc khảo sát với hơn 14.000 thành viên Gen Z vào tháng 8 và sau đây là một số kết luận:
• Đa số hạn chế ăn thịt đối với một số loại và nhiều người không uống rượu
• Họ chào đón công nghệ mới để quản lý tài chính từ điện thoại đến tiền điện tử, ngụ ý rằng các ngân hàng và người quản lý tài sản sẽ cần đánh giá lại các dịch vụ của họ
• 40% thanh niên 16-18 tuổi muốn tương tác ảo với bạn bè so với 35% Millennials và 30% Gen X
• Khoảng 18% thanh niên 18-24 tuổi được khảo sát xem các môn thể thao truyền thống thường xuyên mỗi tháng, so với 21% xem eSports thường xuyên mỗi tháng
Theo BofA, các tác động đầu tư có thể bao gồm,:
• Hoạt động bền vững dựa vào người tiêu dùng có thể dẫn đến rủi ro cho các ngành “có hại” như thời trang nhanh
• Ngày càng tập trung vào Châu Á – Thái Bình Dương, khu vực chiếm 37% thu nhập của Thế hệ Z; dự kiến sẽ tăng lên 41% vào năm 2040
• Công nghệ giọng nói có thể cho phép các cá nhân có kỹ năng đọc viết hạn chế tiếp cận tốt hơn với thương mại điện tử vì trợ lý giọng nói được triển khai bằng nhiều ngôn ngữ hơn
• Ngành công nghiệp hàng không và du lịch có thể bị ảnh hưởng bởi những lo ngại về tính bền vững khi “hành vi đánh lừa chuyến bay” ngày càng phổ biến
• Các công ty rượu và thuốc lá sẽ cần ngày càng tập trung vào các sản phẩm được coi là lành mạnh hơn – chẳng hạn như đồ uống có hàm lượng đường và cồn thấp hơn, hoặc sưởi ấm hơn là đốt thuốc lá
• Với việc thế hệ này ít quan tâm đến quyền sở hữu ô tô hơn, các dịch vụ di chuyển và các mô hình vận tải thay thế có thể chứng kiến sự hồi sinh sau thời kỳ phong tỏa. Các nhà sản xuất ô tô sẽ cần tăng cường các dịch vụ kết nối trực tuyến trên ô tô để duy trì tính cạnh tranh
Và trong trường hợp điều này không đủ cho bạn suy nghĩ về phía trước, BofA lưu ý rằng điều tiếp theo sẽ là Gen C: Thế hệ Covid.
Các chiến lược gia cho biết: “Đó là thế hệ từng chỉ biết giải quyết vấn đề thông qua kích thích tài khóa và tiền chính phủ miễn phí có khả năng mở đường cho thu nhập cơ bản toàn dân và khả năng tiếp cận chăm sóc sức khỏe”. “Thế hệ C sẽ không thể sống thiếu công nghệ trong mọi khía cạnh của cuộc sống của họ” và “hình đại diện của họ sẽ phản ánh trong thế giới Thực tế toàn diện trên không gian trực tuyến với bạn bè của họ về phong trào văn hóa mới nhất.”
Nguồn: Bloomberg
